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Création de site internet : qu'est-ce qu'un CMS ? 🤔

Shaïna LAIDOUNI
Gif de la série

Entre CMS, CRM, ERP... vous commencez à être perdus ? Chez Lead Generator on revient sur la notion de CMS, terme très utilisé dans le domaine du marketing digital et de la conception de site internet.

Prisé par tous les marketeurs, aussi bien dans les grands groupes et petites entreprises, les CMS sont des outils qui permettent de créer, gérer et optimiser facilement un site web.

Dans cet article, nous feront le point sur le fonctionnement et les avantages des CMS avec en bonus une liste des meilleurs CMS du marché.

Définition du CMS 

Pour faire simple, le terme "CMS" est l'acronyme de Content Management System (système de gestion de contenu). Il s'agit donc d'un outil ou logiciel permettant de créer et modifier facilement un site, un blog ou encore une application mobile sans la nécessité de connaissances techniques.

Pourquoi utiliser un CMS ? 

A l'heure où la digitalisation n'est plus une option mais une obligation, les CMS représentent de réelles opportunités de gain de temps et d'énergie.

En 2 mots, ils permettent de construire et développer votre présence en ligne de manière relativement simple et rapide.

En effet, ces outils sont très accessibles : il est possible de créer et personnaliser un site web sans avoir besoin de maîtriser le langage informatique (code) et donc sans faire appel à un développeur. 

Les avantages d'un CMS

Comme vous l'aurez compris, les CMS présente de nombreux avantages tant sur la plan technique que sur le plan marketing. 

Créer et gérer un site sans connaissance technique 

Avant les CMS, pour créer un site web il fallait maîtriser le langage informatique (code) et donc posséder un développeur dans votre équipe interne ou externaliser la production, ce qui rendait la tâche mécaniquement plus longue et fastidieuse.

Les mises à jour ou évolutions des sites web étaient aussi impactées puisque leur réalisation dépendaient également de la disponibilité d'un développeur ou prestataire.

statistics-analytics en référence aux résultats du SEO

Mais depuis l'arrivée des CMS, il est possible de créer plus facilement un site web et surtout sans nécessité de coder.  Les CMS se veulent intuitif notamment grâce à leur système de "drag and drop" ("glisser-déposer").

Mais attention, tous les CMS ne se valent pas, c'est pourquoi nous vous avons concocté une liste des meilleurs CMS, testés et approuvés par Lead Generator (voir notre sélection en fin d'article). 

Produire du contenu optimisé

Un autre atout du CMS, est sa capacité à analyser votre contenu pour vous permettre de l'optimiser et ainsi adopter les bonnes pratiques du SEO (référencement naturel).

L'optimisation d'un site web pour le référencement naturel se déroule toujours en 2 temps :

  1. une optimisation technique réalisée avant la mise en ligne du site
  2. une optimisation plus "marketing" réalisée de manière continue... 

Un CMS permet de gérer soi-même ces 2 aspects.

Blog-CMS-SEo

Un CMS comme WordPress par exemple va vous permettre de gérer l'optimisation technique, en plaçant les bons mots clés sur vos pages, en retravaillant les balises titres et méta description... 

D'un point de vue "marketing", le CMS va vous permettre de créer d'optimiser des articles de blogs simplement et rapidement. En effet en matière de référencement naturel, Google impose désormais aux propriétaires de sites de créer de manière de régulière du contenu utile pour leur audience. 

Le CMS va donc être un outil précieux  pour améliorer votre présence en ligne et votre visibilité .  

Construire un site évolutif 

Le monde du digital et les attentes des internautes sont en constante évolution et ce, même en b2b.

Construction de site web

Pour qu'un site internet soit suffisamment attractif, il doit donc être facilement "malléable".

Avec un CMS, il est possible de mettre à jour régulièrement et facilement votre contenu, que ce soit des pages dites "statiques" (pages principales), des articles de blog ou des landing pages.

Ainsi, vous posséder un site performant et adapté aux besoins de vos prospects. 

Listes des meilleurs CMS pour créer un site web b2b

Les CMS sont classifiés en 2 grandes catégories : Les CMS dits "classiques" et les CMS E-Commerce.

Voici quelque CMS "classiques" pour créer des sites "vitrines" : 

Voici 3 CMS E-commerce pour créer des sites "marchands" (boutique en ligne) : 

A noter qu'il existe des dizaines d'autres CMS disponibles sur le marché : nous avons donc sélectionné ici les 3 meilleurs CMS de chaque catégorie.

WordPress 

C'est l'uns des CMS Open Source (logiciel libre) les plus utilisés sur le marché. Wordpress propose de nombreux templates et plugins gratuits, régulièrement, de nouveaux modèles sont ajoutés. Ce CMS propose une multitude de possibilités : site vitrine, blog, ou même site E-commerce

Joomla

Un des premiers CMS Open Source (gratuit) mis sur le marché, Joomla continu de séduire grâce à ses différents modèles et son design adaptatif. Son option de gestion multisite est également très apprécié des professionnels, sans parler de ses avantages économiques ( beaucoup d'extensions sont gratuites ou peut onéreuses). Tout comme WordPress, ce CMS propose une multitude de possibilité : site vitrine, blog, ou même site E-commerce.

HubSpot CMS

Ce CMS est l'outil idéal pour les entreprises souhaitant développer une stratégie inbound marketing. En effet, contrairement aux autres CMS, le Hub CMS a été conçu dans une véritable logique conversion. Il regroupe donc toutes les fonctionnalités pour vous aider à générer des leads (optimisation SEO, CTA, landing page, formulaire, tracking). Son implémentation native avec les autres volets du logiciel HubSpot (CRM, Marketing Vente) permet de se doter un outil tout-en-un puissant pour gérer l'ensemble de votre marketing digital. HubSpot CMS est un CMS propriétaire qui repose sur un modèle tarifaire par abonnement.

Shopify

C'est l'un des CMS E-commerce les plus modernes et populaires. Shopify est très simple d'utilisation. rapide à prendre en main, il propose de nombreux designs personnalisables et "mobile friendly". Les paiements sont sécurisés, même à l'international. Shopify étant un CMS propriétaire (payant), il repose aussi sur un modèle par abonnement. 

PrestaShop

Egalement très populaire, ce CMS français est très apprécié pour sa simplicité d'utilisation, ses modèles aux designs adaptatifs et ses outils marketing (offre de parrainage, relance en cas de panier abandonné...) Le petit plus concerne le back-office, avec les nombreux modules complémentaires en français et sa communauté de développeurs francophones. Prestashop est un CMS E-commerce Open Source disponible en téléchargement gratuit mais dont les modules et extensions sont payantes.

Magento

Sans doute un des plus puissant CMS E-commerce, Magento dispose également de la fonctionnalité gestion multisites. Il propose également de nombreuses fonctionnalités marketing (coupons de réduction, vente privées...) ainsi que des options d'optimisation SEO. Il est important de préciser que ce CMS est également un système propriétaire qui repose sur un modèle payant, légèrement différent des autre CMS concurrents car basé sur un forfait sur vos ventes en ligne.

Ce qu’il faut retenir des CMS :

Les CMS sont des outils qui ont révolutionné le monde du web. Ils permettent de créer et personnaliser des sites web évolutifs.

Souvent très puissants, les CMS permettent une multitude de possibilités sans la nécessité de maîtriser les langages techniques.

Ils permettent de créer et optimiser les contenus dans une logique SEO, construire des sites performants d'un point de vu stratégie marketing (CTA, coupons de réduction, relance des paniers abandonnés).

Avec la multitude de CMS présents sur le marché, chaque entreprise devrait normalement pouvoir y trouver le logiciel de conception de site internet adapté à ses objectifs et ses ressources ! Nouveau call-to-action Vous avez un projet de refonte de site web ? Vous souhaitez transformer votre site web en outil commercial pour générer des leads ? Vous voulez voir les possibilités du CMS HubSpot pour en termes d'acquisition ? Prenez rendez-vous avec l'équipe Lead Generator pour échanger sur votre projet.

 


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